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康师傅绿茶借助多盟优质资源定位14亿

2019-05-14 23:48:58来源:励志吧0次阅读

饮茶需配以年华,绿茶,于少年味淡,于中年觉浅,细细品来恰如青年,初尝清苦,细品回甘,哭着痛着傻着,却也纯洁放肆的笑着。茶饮品牌若是借以这样一杯绿茶去打动此间年华,自是要佐一丝细腻的,配一片明朗的互动。

当下的青年无需多言,自是90一代,他们虽也成长在老师与父母成功导向的教育之下,但却没有由于体制教育而丢失掉纯洁的自我,他们对于所热爱的事物有多狂热,就对无感的世界有多冷漠。

2015年,李易峰成为了康师傅绿茶的形象代言人,在此契机之下,康师傅绿茶希望在移动平台上,通过李易峰与学生群体建立良好的沟通。因而在多盟为其推出的 开学季项目 策划中,兴趣自然成为开启对话的道法门。

借以其已覆盖的160000+优质APP资源,多盟从中地筛选出学生人群平常喜爱的热门APP进行广告展示;如:在今日头条里的信息流广告创意,游戏运用Pop star里的创意Banner,和水果忍者中,以李易峰为主形象的插屏广告,而通过4年来积累的海量人群数据经验,多盟还可以通过技术定向到学生群体,在选取有效平台以后,进一步锁定平台之上的目标人群,并以兴趣为引导,潜移默化地到达眼球共振,并在此基础上激发情感共鸣。

信息的触达止于表层,在告知学生群体代言讯息的同时,康师傅绿茶品牌更是希望通过代言人的人气及绿色的生活方式传递健康的品牌理念。

因此,多盟为康师傅绿茶进一步策划了以健步行走换取绿茶饮品的互动方式,用户通过点击投放于APP之上的广告进入互动页面,页面内出现地图,用户按照路线指引,步行到达指定的互动地点,即可赢取奖励。全程互动页面以绿色为主调,传递清新健康的感觉,李易峰形象作为指引大使,通过语音引导用户参与活动,亲和力倍增。

按图索骥的行走互动情势切合目标群体活泼新潮的特性,而行走代表健康,终与绿茶饮品关联,也恰与康师傅绿茶的健康好心情品牌主旨实现了完善贴合。

终究在一个月的推广期内,借助有效的平台选择与的人群定位,多盟全面捕捉到了康师傅绿茶的目标受众,在推广期内触达受众1.4亿+,创意本身终也完成了超过100万人次的有效互动,不仅有效传递了李易峰的代言信息,更使康师傅绿茶的健康理念得到深度的传播。

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